赵晓雯：电影产业、产业链，和版权

　　一、内地电影业发展现状及趋势 

　　越来越多的人已经意识到，电影是只消耗智慧不消耗能源的低碳产业，也是体现一国文化软实力的朝阳产业，符合当前转变经济增长方式的需要，符合健康可持续发展的指导思想。做大做强中国电影产业对经济发展、社会和谐、公民素质都具有重要意义，所带来的诸多益处必将是全体国民的一大福音。 

　　2010年是中国电影全面产业化改革以来的第八个年头。在各种复杂多变的形势和挑战下，中国电影业克服了全球性金融危机的不利影响，继续保持了强劲的上升势头，无论是生产规模、市场票房还是院线建设等各项指标均有较大提高。 

　　根据国家广电总局的统计，以2009年为例，全年故事片产量达到456部，全国主流城市院线电影票房收入达到62.06亿元，同比增幅达到42.96%，连续7年达到30%以上增速，加上国产电影的海外销售收入27.7亿元，全国各电影频道播放电影的收入16.89亿元，全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅26.47%。今年一季度，票房市场环比增加130%，年内票房“破百亿”已成定局。2009年全年票房过亿影片达到18 部，其中国产片11 部，进口片7 部，国产电影在本土已具备一定的竞争实力。而在影院建设方面，2009年影院银幕数量平均每天增加1.7块，今年预计达到2块/天。这些都表明中国电影业的发展速度居世界首位。 

　　应该说，从2002年院线制改革起步，到2003年真正走上“产业化”发展道路，中国电影业经过短短几年的发展，产业化取得显著成效，近年来呈现出突飞猛进的发展势头特别是在“后金融危机”时代，中国电影市场逆市而上，仍然呈现快速增长，是一个了不起的成就。然而，在肯定成绩的同时也要清醒地看到差距。以目前中国电影业的产业规模和发展水平，与电影产业发达国家相比还显得比较稚嫩。同样以2009年为例，美国电影业本土票房当年达到106亿美金、全球299亿美金，综合产值1000亿美金；而当年所占本国GDP的比重分别为，美国占GDP1%，中国0.07%；银幕总数方面，美国银幕近4万块，中国4700多块；美国电影业创造240万个就业机会，中国50万个；在观影人次方面，中国13亿多人口， 0.15次/人/年，刚刚达到2亿人次，美国3.2亿总人口，4.5次/人/年，全年13亿人次；而在单片产值方面，《阿返达》全球达到了30亿美金，中国电影全年的票房仅折合为9.1亿美金；在影响范围方面，好莱坞目前可以覆盖全球150多个国家，影响广泛，而中国在这方面差得更多。 

　　差距还是比较明显，但差距的巨大也恰恰说明潜力的巨大，以中国电影业目前的发展态势和广阔的市场前景预计， 2012年票房将有望突破200亿大关，而综合收益将达到400亿以上，并且还会有10至20年的高速增长的黄金期。一切都表明，中国电影产业黄金时期已经到来，其未来发展空间十分广阔。目前，国内外的发展环境正是中国电影业更上一层楼的机遇，在这样一个关键的时期，必须牢牢抓住机遇，尽快形成产业规模，使产业发展水平再上一个新的台阶，缩小与发达国家的差距，必须加大投入，适时引导和规划，加强电影产业整合和升级，努力实现跨越式发展。而要实现这一目标，达到科学、全面、健康的可持续发展，使中国电影业在各方面有一个更大的提升和飞跃，真正做大做强中国电影，首要的一条就是产业链不能断裂。 

　　二、电影的产业链 

　　作为整个文化产业的创意核心，电影经济早已超越票房经济，成为真正意义上的大电影产业。大电影经济的核心价值链分为三个递进层面：银幕价值层面、其他媒介价值层面和娱乐时尚价值层面。好莱坞的“火车头”理论表明，在银幕价值层面本身可以不赚取大额的票房收益，但它可以带动其他媒介价值层面和娱乐时尚价值层面的巨额收入，而银幕价值层面和其他两个价值层面的收入比例通常是2:8，这就是关于影片收入比例的“二八定律”。电影业的产业链可以带动的相关产业产值可达到自身的数倍，已经是国民经济最有发展潜力的重要行业之一，它为明星经济、新媒体、广告业、演艺业、服务业和游戏娱乐业等提供内容资源和经济动力。 

　　当代意义上的电影不是一个可以单独存在和壮大的行业，电影依附于艺术、商业、科技的同时，也必然会带动一大批上下游和相关行业的发展。目前，电影产业链横向划分包括系统内产业链和系统外产业链。系统内产业链包括电影创意、制作、发行、放映等一体化的流程；系统外产业链在前端包括电影投融资，后端包括多元化的后电影产品如电影音像制品、电影广告、光碟、唱片、游戏、动漫等衍生产品、在电影频道和付费电视频道播放等。此外，在纵向，电影业已经辐射到版权交易、、影视基地、艺人经济、软件开发、精密制造、建筑、演出、图书、印刷、旅游餐饮、广电服务、广告、培训、运输、电影节经济、档期经济、甚至是奢侈品行业。 

　　大电影经济”一词的由来证明了电影产业带动性强、覆盖范围广、影响力大的特点，已呈现出立体化发展的产业形态，“钱”途不可限量。要想实现整体效益的最大化，促进中国电影产业的发展，必须保证产业链不能出现断裂。而加强影视版权保护、保护创造对于电影的三个价值层面、对整个产业链的发展具有决定性的作用，是进一步前提和保证，并且随着产业化进程的深入，这一问题会变得愈加突出和关键。 

[责任编辑：张瑞宸]